3M-Consult

Project

Lakefield Media Holding AG

Marketing-Strategie für neues Online-Datingportal

Hintergrund

Die strategische Vision der Lakefield Media Holding AG, Zürich bestand in der Führung und Vernetzung verschiedener Community-Portale. Interessen-Synergien verschiedener Zielgruppen sollten durch aktive Vernetzung und Cross-Marketing zwischen den Portalen genutzt werden, wodurch sich attraktive Vermarktungsmöglichkeiten ergeben. Das Online-Datingportal Kizzle.net, gegründet und eingeführt von BILD in Deutschland, wurde 2012 komplett an die Lakefield Media Holding AG, Zürich verkauft und bildete nach Relaunch den Ausgangspunkt dieser Vision. Neben der technischen Aktualisierung des Portals stand die Sicherung der Nutzerreichweite und der internationale RollOut in Fokus.

Aufgabe

Kern der Marketing-Strategie war die Neu-Positionierung von Kizzle.net in dem umkämpften Markt der Online-Datingportale. Dies gelang mit dem uniquen Produktversprechen des ersten “Astro-Dating”-Portals, das Matchingvorschläge aufgrund von Sternzeichen und astrologischen Typisierungen vornahm. Aufbauend auf dieser Positionierung hat 3M-Consult die Marketing-Planung zum Aufbau rentabler Reichweite und eines internationalen Marken-Rollout erstellt. Dazu gehörte zunächst die Marketing-Budgetierung und die Erstellung einer Controlling-Suite für die Marketing-Performance anhand von KPI. Als Marketing-Channel wurde neben rein performance-basierten Channels wie Search Marketing und Display/Performance stark auf Content-Marketing gesetzt. Aufgrund der hohen Themen-Relevanz “Astrologie” eignete sich Content-Marketing sowohl für die Etablierung der Marke in dieser Wettbewerbs-Nische als auch für die Generierung von Reichweiten und Aufmerksamkeits durch PR, SEO und Content Recommendation/Social Media.

Umsetzung

Aufgrund einer Übernahme des Unternehmens durch  US-amerikanische Investoren und die damit einhergehende inhaltliche Neu-Orientierung kam es leider nicht zu einer vollumfänglichen Umsetzung der Strategie.

Link: Astro-Dating Kizzle

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rec LFMH

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