3M-Consult

Project

NEO group

Konzeption eines Content Stores für Digital Signage-Betreiber (B2B)

Hintergrund

Der Digital Signage-Markt, also die Verbreitung von Inhalten über Netzwerke von digitalen Screens in Geschäften, Flughäfen, Arztpraxen etc, ist stark wachsend. Werbetreibende erkennen hohe Reichweiten ebenso wie die Nähe zum Point of Sale als starken Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Marketingkanälen, während Unterhaltungswert, Besucherbindung und Mehreinnahmen starke Argumente für die Installation der Netzwerke für Betreiber sind. Doch noch ist der Markt sehr fragmentiert, was sich insbesondere auf der professionellen Planung und Steuerung der Inhalte zeigt. Die Netz-Betreiber sind meist technisch, finanziell und redaktionell mit der professionellen Akquise und Verhandlung von Content-Rechten überfordert, während potentielle Inhalteanbieter wie Verlage, TV-Sender oder freie Autoren Ihre Tarifmodelle der üblichen Syndizierung nur schwer auf die Anforderungen von Digital Signage anpassen können. Während sich in der Vermarktung von Digital Signage bereits professionelle Anbieter und Marktstrukturen etabliert haben wird das Wachstum und die qualitative Entwicklung in die Tiefe durch die geringe Verfügbarkeit von Inhalten gebremst.

Aufgabe

Die NEOgroup ist einer der führenden Vermarkter und Netzwerk-Ausstatter für Digital Signage in Deutschland. Als Instrument zur Marktausweitung und Bindung neuer Partner hat die NEOgroup schnell den Wert des von 3M-Consult vorgeschlagenen Content-Shops erkannt. 3M-Consult hat daraufhin das Konzept inhaltlich, technisch und finanziell ausgearbeitet und konkretisiert.

Die zentrale Idee dabei: Über ein zentrales Portal wird einerseits die Content-Nachfrage der Netzbetreiber gebündelt, vereinheitlicht und somit für Content-Anbieter quantitativ und qualitativ handlebar. Andererseits besteht für Netzbetreiber die Möglichkeit, aus einem breiten Content-Angebot zu transparenten Konditionen und technisch standardisiert die individuell passenden Inhalte zu suchen und zu integrieren.

Umsetzung

Aufgrund fehlender Finanzierung wurde die Umsetzung des Konzeptes zurück gestellt. 3M-Consult ist frei in der Umsetzung und Weiterentwicklung des Konzeptes für andere Anbieter auf Content- oder Betreiberseite.

Feedback

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