3M-Consult

Project

The Walt Disney Company, Germany

Aufbau einer digitalen Vermarktung für Disney.de

Hintergrund

Disney ist der weltweit grösste Rechteinhaber von Entertainment-Inhalten. In der Vergangenheit wurden diese Inhalte in Deutschland vorrangig in der B2B-Lizensierung genutzt, die Kapitalisierung der Endnutzer erfolgte indirekt über PayTV-Channels (Sky Deutschland) bzw über externe Online-Vermarktung. Mit der Planung eines eigenen FreeTV-Senders, dem Disney Channel erfolgte auch der Aufbau einer eigenen Vermarktungsorganisation, Disneymedia+. Zeitgleich zum TV-Senderstart war auch der Relaunch des Online-Portals Disney.de sowie der mobilen Webseiten geplant. Deren Vermarktung würde künftig ebenfalls über Disneymedia+ erfolgen.

Aufgabe

Die Aufgabe von 3M-Consult bestand in der konzeptionellen und organisatorischen Beratung und Begleitung des Aufbaus einer Digitalvermarktung durch Disneymedia+. Der Projektumfang umfasste die konzeptionelle und technische Erarbeitung eines mehrschichtigen Vermarktungskonzeptes aus nationaler und internationaler Eigenvermarktung, Zweitvermarktung, Eigenwerbung und Kooperationen in einer Potential-und Business-Planung. Auf dieser Basis begleitete 3M-Consult die Ausschreibung, Auswahl und Implementierung weiterer Zweitvermarkter, die Definition von Werbeformen, Preisen und Rabatten sowie die marktgerechte Erfassung der Reichweite in IVW/AGOF.

Im Zuge des Relaunches der digitalen Portale hat 3M-Consult in enger Zusammenarbeit mit den nationalen und internationalen Fachabteilungen von Vermarktung, Produktentwicklung und Development die Ausarbeitung und Umsetzungskontrolle der Vermarktungsanforderungen im Relaunchkonzept übernommen. Der Relaunch erfolgte als internationales Projekt unter Leitung von Disney EMEA als europaweit erste Umsetzung in einem globalen CMS-Framework im Responsive Design.

Umsetzung

Am 17.Januar 2014 sind der Disney Channel im FreeTV und das neue Online-Portal Disney.de pünktlich live gegangen. Der TV-Start zählt zu den erfolgreichsten Neugründungen eines TV-Senders in Deutschland und hat den Disney Channel schnell als feste Grösse im deutschen TV etabliert. Online hat sich Disney.de als Marktführer unter den digitalen Kindermarken bestätigt und konnte die Reichweite signifikant steigern. Als einziger TV-Sender in Deutschland bietet Disney.de das vollständige Programm als Livestream online an, ergänzt mit einer umfangreichen Mediathek als CatchUp-Service.

Link Disney.de
Link Disney Channel Livestream
Link Disneymedia+

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